Die Mode der ReelsWir schauen uns immer mehr Videos auf Instagram an und der Fehler liegt beim Algorithmus

Laut der Recode -Website hätte CEO Mark Zuckerberg in einer kürzlichen Videokonferenz zwischen den Aktionären von Meta – der Gruppe, die Facebook, Instagram, WhatsApp und andere Dienste kontrolliert – die Reels „mindestens zwanzig Mal“ erwähnt. Die Reels sind eine von Instagram im August 2020 hinzugefügte Funktion, mit der Sie kurze Videos veröffentlichen und teilen können, die direkt auf Ihrem Smartphone produziert und geschnitten werden.

Die Hinzufügung der Reels war eine ausdrückliche Reaktion auf den Erfolg von TikTok, einem sozialen Netzwerk der chinesischen Gruppe ByteDance, das 2020 um 59,8 % und 2021 um weitere 40 % wuchs und an Dynamik gewann, während Facebook verlor Erstbenutzer und Instagram erlitten bei jüngeren Benutzern erhebliche Verluste.

In den letzten Monaten haben die Reels einen immer wichtigeren Platz in der Instagram-App gefunden und sind oft die Favoriten im Haupt- Feed gegenüber traditionellen Inhalten. Der Indiskretion von Recode nach zu urteilen, wird dieser Trend nicht aufhören: Das Unternehmen setzt auf Reels – in einigen Ländern auch auf Facebook gestartet –, die Zuckerberg im vergangenen Februar als „unser am schnellsten wachsendes Format“ definierte.

Die Entscheidung, sich auf Videos zu konzentrieren, wird sich zwangsläufig auch auf die Entwickler der Plattform auswirken , die durch einige interne Algorithmusänderungen dazu angeregt werden, Reels zu produzieren. Laut einer Studie des Think Tanks Integrity Institute waren von den zwanzig meistgesehenen Inhalten auf Facebook im letzten Quartal 2021 elf Reels. Insbesondere „scheint Facebook aufgehört zu haben, Links im Zusammenhang mit Gesundheit zu verstärken [wie es seit Beginn der Pandemie der Fall ist, Anm. d. Red.], und sie durch Reels von Instagram ersetzt“.

Laut Annie Rauwerda von der technologischen Nachrichtenseite Input ist es tatsächlich „nicht klar, ob die hervorragende Leistung der Reels das Ergebnis guter und ansprechender Inhalte oder des unerbittlichen Pushs der Videos durch Meta ist“. Der Wendepunkt der Gruppe zugunsten von Videos erinnerte viele Beobachter an ein früheres Phänomen, das 2014 begann und „ Pivot to Video “ genannt wurde.

Damals war es Facebook, das mit einer aggressiven Video-Werbekampagne auf der Plattform den Wandel anführte. Inhalte dieser Art wurden vom Algorithmus vorangetrieben, der denjenigen, die sie produzierten, viele Aufrufe und Interaktionen sicherte.

Der Drehpunkt ist ein ziemlich wichtiger Moment im Leben eines Start-ups: Er passiert, wenn die Mission des Unternehmens „ausgeführt“ wird und sich radikal ändert, um sich auf einen anderen Sektor oder eine andere Anwendung zu konzentrieren. Instagram selbst wurde als BURBN geboren, ein Geolokalisierungsdienst ähnlich wie Foursquare, der 2010 seinen Namen und seine Funktion änderte, sich auf Fotos konzentrierte und zu dem sozialen Netzwerk wurde, das wir kennen.

Zwischen 2014 und 2016 schien sich Facebook auf eine ähnliche Wende vorzubereiten, indem es sein Bestreben ankündigte, sich in ein von Videos dominiertes soziales Netzwerk zu verwandeln, und seinen Algorithmus modifizierte, um Inhalte dieser Art zu bevorzugen. Zuckerberg selbst sagte, dass innerhalb von fünf Jahren „die meisten Inhalte auf Facebook“ Videos sein würden.

Die Wende hatte auch tiefgreifende Auswirkungen auf die Welt des Journalismus: Viele Zeitungen entschieden (oder wurden dazu gezwungen), den Anweisungen der Plattform zu folgen, Personal im Videobereich einzustellen und traditionelle Journalisten und Redakteure zu opfern. Laut einer Schätzung aus dem Jahr 2018 gingen in diesem Zeitraum rund 480 Stellen verloren – in einer Branche, die seit langem von Kürzungen und Entlassungen betroffen ist.

Schade, dass all dies auf Daten beruhte, die gelinde gesagt falsch waren. Im September 2016 gab Facebook selbst zu, dass es den Herausgebern falsche Daten zu den Ergebnissen dieser Videos gegeben und diese in einigen Fällen um 900 % erhöht hatte (laut Dokumenten im Zusammenhang mit einer von Facebook im Jahr 2019 abgeschlossenen Klage, 40 Millionen Dollar an einige Werbetreibende zahlen ).

Neben unnötigen Kürzungen im Journalismussektor erwies sich die Umstellung auf Video als schädlich für Facebook selbst, wie das Wall Street Journal 2021 in einer Geschichte über den Rückgang der Nutzer auf der Plattform berichtete. Das Team, das mit der Aufgabe betraut war, die Gründe für den Rückgang des Engagements bei den Nutzern zu verstehen, kam zu dem Schluss, dass „die Verbreitung von Videos und anderen professionell produzierten Inhalten“ ein Teil des Problems sei.

Die Verlagerung hin zu Videos schadete dem ohnehin schon schwachen journalistischen Sektor, tat Facebook oder seiner Beziehung zu den Schöpfern aber auch nicht gut. Es ist nicht schwer, die Ähnlichkeiten zwischen den Ereignissen von 2014-2016 und den heutigen Meta-Plänen zu erkennen, die Instagram-Influencer und -Ersteller bereits zwingen, ihre Gewohnheiten zu überprüfen, während Zweifel an der Richtigkeit der Videometriken bestehen bleiben.

Videos dauern länger, „aber viele Nutzer wollen sie nicht ansehen“, erklärt Vox-Journalistin Rebecca Jennings. Laut Modebloggerin Rosey Beeme sagte die Mehrheit, als sie ihre 180.000 Follower fragte, welche Inhalte sie bevorzugen, dass sie Fotos bevorzugen. Aber der Algorithmus fordert neue Videos und drängt Influencer, aber auch Schauspieler, Prominente und Musiker, die Produktion alltäglicher Inhalte, auch trivialer, zu intensivieren, solange sie persönlich und „lustig“ sind.

Weder der Ersteller noch das Publikum scheinen besonders an Videos interessiert zu sein. Zumindest nicht so viele Videos. Aber egal: Die Würfel sind gefallen und das Unternehmen, ja der Algorithmus, hat bereits entschieden.